หมูสีอยากเปียกเป็น Songkran Festival 3 วัน ที่ลานราชสีห์มา ตำบลหมูสี เขาใหญ่ ลูกค้าต้องการโปรโมทงานให้คนในพื้นที่และจังหวัดรอบ ๆ ที่เดินทางมาได้เห็นไลน์อัป เข้าใจบัตร และตัดสินใจจองก่อนวันงานจริง
หมูสีอยากเปียกเป็นงาน Songkran Festival ที่มีเวลาขายสั้น งานจัดจริงเพียง 3 วัน แต่ต้องสร้างการรับรู้และยอดจองบัตรก่อนถึงวันงานให้ทันในช่วง 15 วันสุดท้าย โจทย์ไม่ได้มีแค่ให้คนเห็นโพสต์ แต่ต้องทำให้คนในเขาใหญ่ หมูสี นครราชสีมา และจังหวัดรอบ ๆ เข้าใจว่าไลน์อัปมีใครบ้าง บัตรราคาเท่าไร มีโซนอะไร และคุ้มค่าพอที่จะเดินทางมาเข้าร่วมงานหรือไม่
เราออกแบบแนวทางแบบ event performance campaign โดยแยกมุมสื่อสารออกเป็นหลาย intent ได้แก่ ศิลปินหลัก ดีเจ บรรยากาศเวที โซนเล่นน้ำ ราคาโต๊ะ VIP บัตร single และแผนผังงาน เพื่อให้ creative แต่ละชุดจับความสนใจคนละแบบ คนที่สนใจศิลปินจะเห็นไลน์อัปชัด คนที่มากับกลุ่มเพื่อนจะเห็นโซนและราคา ส่วนคนที่ยังลังเลจะเห็นบรรยากาศงานก่อนวันจริง
งานหลักคือ Facebook Ads campaign, TikTok promotion direction, audience segmentation, creative testing และ budget pacing ในช่วงก่อนงาน เราวางกลุ่มเป้าหมายตามพื้นที่ที่เดินทางมาได้จริง รวมถึงกลุ่มที่สนใจงานเทศกาล ดนตรี DJ nightlife และกิจกรรมสงกรานต์ พร้อมอ่านสัญญาณจาก reach, engagement, message และ purchase signal เพื่อเลือกดัน creative ที่ตอบสนองดีที่สุดในแต่ละช่วงเวลา
ผลลัพธ์ถูกอ่านผ่านแดชบอร์ดรายโฆษณา ทั้งจำนวนเงินที่ใช้ อิมเพรสชัน การเข้าถึง การมีส่วนร่วม การเริ่มสนทนา และสัญญาณการซื้อ ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้ทีมตัดสินใจได้ว่าโพสต์ไหนควรเพิ่มงบ โพสต์ไหนควรหยุด และข้อความแบบไหนทำให้คนสนใจจองบัตรมากขึ้น
แคมเปญนี้ทำงานในกรอบโปรโมท 15 วันก่อนงานวันที่ 13-15 เมษายน 2026 บทเรียนสำคัญคือแคมเปญ event ระยะสั้นต้องใช้ creative หลายชุดมากกว่างานขายทั่วไป เพราะคนตัดสินใจจากเหตุผลไม่เหมือนกัน บางคนซื้อเพราะศิลปิน บางคนซื้อเพราะโซน เมื่อระบบ ads แยกสัญญาณเหล่านี้ได้เร็ว ทีมจัดงานจะใช้งบได้ตรงกับ demand ที่กำลังเกิดขึ้นจริง
Event campaign ระยะสั้นต้องทำให้คนเห็น “ทำไมต้องไปตอนนี้” เราจึงแยกมุมสื่อสารเป็นไลน์อัป ศิลปิน ดีเจ โซนเล่นน้ำ ราคา และแผนผังบัตร แล้วใช้ข้อมูลจาก dashboard ดูว่า creative ไหนสร้าง engagement, message และสัญญาณการซื้อได้ดีที่สุด
แดชบอร์ดแคมเปญใช้ดูอิมเพรสชัน การเข้าถึง การมีส่วนร่วม การเริ่มสนทนา และสัญญาณการซื้อ เพื่อปรับ creative ช่วงโปรโมทงาน
